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近年來行動裝置高度普及化促使全球廣告生態改變，不僅促使行動廣告市場規模顯著成長，多樣化新型態數位廣告產生，更促使相關法規頒布與修訂Google新Chrome瀏覽器廣告播放政策對於全球廣告生態造成重大…
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社群平台上的聊天機器人使用介面，在數位廣告領域中，是新穎且具有發展潛力的行銷管道，可淡化在其他個人化廣告的隱私問題，並且建立與消費者更貼近的溝通式行銷。 本研究透過情境設計方式，發放網路問卷，受訪者…
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數位廣告伴隨著網際網路不斷的進化，也逐漸成為消費者參考廣告訊息的主要來源之一，即時競價廣告允許廣告商或廣告主以競標的方式來搜尋潛在購買目標對象，而目標對象的選定，則是透過網路消費者的網路瀏覽行為，分…
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因為網路媒體的出現，各式各樣的廣告也導致消費者注意力分散，消費者也變得更難以接觸。因此，越來越多品牌開始用產品置入的方式，將廣告訊息置入於電視節目、電影及其他媒體，以達品牌曝光。隨著置入式廣…
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再行銷廣告已廣泛被利用於現今的網路廣告中，不少研究指出再行銷的廣告效果高於一般網路廣告，然而，在再行銷廣告中，何種產品類型及訊息訴求方式較能提高廣告效果卻鮮少研究探討。本研究欲透過2x2x2 三因子…
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進入網際網路Web2.0時代後，網路上的資訊從單向閱讀演變為雙向分享互動，藉由使用者的參與形成了嶄新的網路運用時代外，亦啟動了新的傳播媒介功能。社群媒體便是立足於Web2.0上的網路創新應用，它能讓…
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近年來，社群媒體蓬勃發展所帶來的各式創新，在許多層面都深深的影響著我們的生活。其中社群網站因為能夠讓成員彼此溝通、傳遞訊息而成為成長最為快速的社群媒體。Facebook即是現今最大的社群網站平台，除…
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近年來，隨著網路的興起進而衍生出電子郵件行銷手法，業者可以透過電子郵件來將產品的資訊寄送到消費者的手中，而因其本身具有低成本但高效益的特性，使電子郵件行銷成為目前業界成用的行銷手法。 本研究首先透過…
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隨著應用程式的下載量逐年上升，許多廣告代理商及品牌注意到應用程式的廣泛覆蓋與用戶深度參與，使其成為重要行銷渠道，應用程式提供更好的廣告價值、流程體驗、設計質量和品牌知名度。過去研究多以行動廣告的形式…
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Blog是一個新興的行銷利器，透過網際網路傳遞，進行教育及行銷的溝通，所影響的範圍很廣，對於部落格的使用者而言，可以有效的瞄準其潛在顧客群、瞭解部落格使用者對於訊息的回應的態度。 本研究之研究對象為…